Разработка концепции, формата и бизнес-плана / Развлекательный центр
Исходная ситуация и постановка задачи:
Многопрофильная холдинговая компания обратился в АКГ «Гориславцев» с целью выработать наиболее эффективную концепцию коммерческого использования земельного участка в южном округе Москвы, разработать детальный план создания нового бизнеса и оценить эффективность различных бизнес-решений, связанных с организацией и функционированием разработанного проекта
Реализация:
На первом этапе работы над проектом было проведено комплексное маркетинговое исследование, в результате которого сгенерированы бизнес-идеи возможных направлений бизнеса при заданных исходных параметрах, произведен анализ инфраструктуры и перспектив района, конкурентного окружения, оценка состава населения, выявлены потребности, ожидания и возможности потенциальных потребителей. Результатом первого этапа стал выбор основной концепции нового бизнеса: «Семейный Развлекательный Центр».
На втором этапе консультантами определен оптимальный формат каждой бизнес-единицы и разработан функциональный проект Развлекательного центра. Также выработано четкое позиционирование и единая бренд-концепция.
В разработанном детальном бизнес-плане создания и функционирования Центра выполнена оценка эффективности проекта для различных вариантов эксплуатации. Также произведен анализ и выбор поставщиков оборудования, разработаны требования к дизайну и оформлению, подготовлены и реализованы маркетинговые планы и программы, оптимизированы ключевые бизнес-процессы.
Специалисты АКГ «Гориславцев» сопровождали новый проект на всех этапах: проектирование, строительство, ввод в эксплуатацию, функционирование.
Результат:
Созданный Семейный Досуговый Центр стал одним из основных мест семейного отдыха в районе. Четкая отстройка от конкурентов, ориентация на потребности населения и семейные ценности, яркий и привлекательный бренд, оптимальное сочетание услуг для каждой возрастной категории, гибкая ценовая политика, - позволили Центру в минимальные сроки выйти на окупаемость и плановую загрузку.